IL CONCEPT

“Nel 1991 ho avuto un’intuizione, e l’ho chiamata A|X. Prendendo ispirazione dalla realtà della strada, prima che diventasse uno dei tanti trend, ho creato una linea d’abbigliamento «facile», dai prezzi accessibili, per le nuove generazioni e per chi è giovane di spirito.”

DAL 1991 AD OGGI

Una storia che continua da 30 anni e che ha molto da raccontare. In 3 decenni Armani Exchange si è evoluto ed è cambiato mantendendo sempre forte e stabile il suo spirito e i suoi valori: energia, contemporaneità e connessione tra persone e culture.

LE PERSONE

Il messaggio di comunicazione della campagna del 2000 si concentrata sull’importanza della persona e sulla creazione di connessioni tra gli individui.

MILAN / NEW YORK

Un ponte tra due città lontane ma vicine: Milano e New York. La prima è la città in cui Giorgio Armani ha costruito la sua vita e la sua carriera, l’altra è il luogo di nascita del brand.

CONTEMPORANEITÀ

Armani Exchange reinventa gli elementi essenziali e basic del guardaroba trasformandoli in capi facili da indossare, versatili e sempre al passo con le ultime tendenze.

INCLUSIVITÀ

Liberi delle convenzioni e liberi di essere se stessi. Armani Exchange celebra la bellezza della diversità e il miscuglio culturale della società: tutti sono unici ed importanti.

CONNESSIONE

Fin dalla sua nascita, il concetto di “scambio” è sempre stato un elemento chiave e di base: scegliendo il nome “Exchange” si è posta l’attenzione sull’importanza delle connessione tra città e culture diverse.

PER TUTTI E OVUNQUE

Capi di abbigliamento e accessori con cui giocare, divertirsi e raccontarsi: ogni look è pensato per lasciare la massima libertà di espressione e per permettere a chiunque di vivere il sogno Armani.

ESSERE SE STESSI

Il claim della campagna del 2001 è una spinta a esprimere la propria individualità e ad avere fiducia in se stessi: un valore ancora oggi ben saldo.

SPRITO CASUAL

Le collezioni propongono uno stile casual in cui tutti possono sentirsi comodi e liberi, senza rinunciare mai allo stile ricercato che da sempre rappresenta il nome Armani.

UNA NUOVA MUSICA

Ridurre il consumo di acqua, i rifiuti e le emissioni di carbonio: i propositi del brand per disegnare un futuro della moda più sostenibili e più attento verso un uso più responsabile delle risorse del pianeta. Un impegno che si concretizza attraverso l’utilizzo di tessuti e materiali riciclati e organici.

ESPRIMITI

La campagna pubblicitaria del 1999 lancia un forte messaggio che ancora oggi si ritrova nel brand: attraverso un messaggio semplice ma universale, il brand punta i riflettori sulle persone e in particolare sui loro sentimenti.