«В 1991 году, повинуясь своей интуиции, я создал A|X. Понимая преимущества уличного стиля еще до того, как он стал модным, я создал доступную и удобную городскую одежду для молодых и для тех, кто молод душой. Это настроение ощущается и сегодня: наша одежда и аксессуары гармонируют с бешеной скоростью города, но при этом сохраняют присущую им непринужденность и энергичность. Это своего рода философия GA».
– Giorgio Armani
Концепция обмена (exchange) была одним из главных элементов бренда с момента его основания: начало этому положил культурный обмен между Италией и США, Миланом и Нью-Йорком. Милан — город, где Джорджо Армани провел основную часть своей жизни и построил карьеру. В Нью-Йорке был впервые запущен бренд Armani Exchange и открыт его магазин в Сохо — здесь новое поколение американцев знакомится с итальянским стилем и ноу-хау.
Armani Exchange ценит красоту разнообразия и смешения культур в обществе, ведь каждый человек уникален и важен.
Armani Exchange предлагает современные базовые предметы гардероба для всех и каждого, призывая людей выражать свою индивидуальность и демонстрировать уверенность в своих силах.
Бренд Armani Exchange ориентируется на поп-культуру, он энергичен и весьма ироничен.